Meta הרחיבה Crawling שלא רק לפרסומים: מה בעל חנות ישראלי צריך לעשות היום
מה קרה
Meta עדכנה את תנאי השימוש המסחריים שלה. העדכון נכנס לתוקף ב-30 באוקטובר ומעניק לחברה הרשאה לסרוק אתרים של עסקים שמשתמשים במוצריה, גם אם מדובר רק בניהול עמוד פייסבוק בלי פרסום ממומן. המשמעות: האתר שלכם ייסרק ויוזן למערכות האימון של Meta גם בלי שהרצתם קמפיין.
למה זה משנה לכם
אם אתם מנהלים חנות עם עמוד עסקי בפייסבוק, תג Pixel מותקן, או פיד מוצרים מחובר, אתם בתוך טווח ההרשאה החדשה. חנות אופנה קטנה שמריצה רק עמוד פייסבוק בלי שקל פרסום, וחנות גדולה עם קמפיינים פעילים וקטלוג מוצרים מחובר, שתיהן נכנסות לאותה הרשאת סריקה.
דצמבר מתקרב, וכל מי שמוכר אונליין בישראל נכנס לתקופה התחרותית ביותר של השנה עם אותו פתח גישה למידע: Meta. אם המתחרים שלכם לא חוסמים סריקה והאתר שלכם כן, אתם לא בהכרח בעמדה גרועה יותר, אבל כדאי לדעת מה קורה ברקע לפני שמחליטים מה לעשות.
מה בדיוק השתנה
לפני העדכון, תנאי הפרסום של Meta כבר אפשרו סריקה של אתרי מפרסמים לצרכים שכוללים אימון מודלים. הגרסה החדשה מרחיבה את ההרשאה הזו גם לעסקים שלא קונים פרסום כלל. תנאי קטלוג המוצרים של Meta כבר מאפשרים לחברה לעדכן מדי פעם את הקטלוגים מתוך כתובות ה-URL שלהם, והודעה רשמית מציינת שהתנאים הללו עוברים עכשיו לתוך התנאים המסחריים הכלליים.
דובר Meta, אנדי סטון, אמר שהעדכון נועד לוודא שהחברה יכולה לשלוף מידע מדויק על מוצרים למכירה באתרי צד שלישי, לצורך המלצות פרסום ותוכן, ולא כדי לסרוק אתרי חדשות.
מבחינה טכנית יש שני סורקים נפרדים. Meta ExternalAgent סורק לצרכי אימון מודלים ושיפור מוצרים. Meta WebIndexer משפר תוצאות חיפוש בתוך Meta AI. אפשר לחסום כל אחד מהם בנפרד דרך קובץ רובוטים (Robots.txt), כך שאתם לא חייבים לבחור בין לסרוק הכול או לא לסרוק כלום.
מי מושפע
כל בעל חנות שמשתמש במוצר כלשהו של Meta נכנס לטווח: חנויות ווקומרס ושופיפיי שמחברות פיד מוצרים לקטלוג פייסבוק, עסקים שמריצים Pixel למעקב המרות, ואפילו בעלי עמוד עסקי בלי קמפיין ממומן פעיל. אם הפיד שלכם מתעדכן אוטומטית, כתובות ה-URL של הקטלוג חשופות ישירות לסריקה התקופתית שמוזכרת בתנאים.
מה לעשות
קודם כול, בדקו את קובץ הרובוטים של האתר שלכם ותראו אם Meta ExternalAgent ו-Meta WebIndexer מופיעים בו בכלל. אם לא, זה הזמן להחליט במודע אם לחסום, לאפשר או להשאיר חלקי.
שנית, עברו על פיד המוצרים ובדקו אילו שדות חשופים: מחירים, תיאורים, תמונות ומלאי. לקראת תקופת החגים, כדאי לקרוא על אופטימיזציית פיד מוצרים לחגים לפני שנועלים הגדרות לחודשיים הקרובים.
שלישית, אם אתם מריצים קמפיינים, זה רגע טוב לבדוק גם את מבנה הפלייסמנטים שלכם. המלצה מפורטת תמצאו במאמר איך לבחור פלייסמנטים במטא לחנות שלכם.
ולבסוף, אם שמתם לב לפערים בין נתוני הפרסום לבין מה שקורה בפועל בחנות, כדאי להבין למה ה-ROAS במטא לא תואם למה שרואים בחנות, כי שינויים בתנאי השימוש יכולים להשפיע גם על איך Meta קוראת את הנתונים שלכם.
החלטה פשוטה שתעזור: אם הפיד שלכם מכיל מידע תחרותי רגיש, כמו מחירי עלות או תיאורי מוצר ייחודיים שפיתחתם, שקלו לחסום את ExternalAgent ולהשאיר את WebIndexer פתוח, כדי שתוצאות החיפוש שלכם בתוך Meta AI לא ייפגעו.
מקורות
Search Engine Journal: https://www.searchenginejournal.com/metas-new-terms-expand-crawling-rights-beyond-advertisers/593217/
שאלות נפוצות
האם Meta יכולה לסרוק את אתר החנות שלי גם אם אני לא מריץ פרסום? כן. לפי התנאים המעודכנים שנכנסים לתוקף ב-30 באוקטובר, ההרשאה חלה גם על עסקים שמשתמשים רק בעמוד פייסבוק, בלי קמפיין ממומן.
איך חוסמים את סורקי ה-AI של Meta בקובץ robots.txt? מוסיפים חוק נפרד לכל סורק, Meta ExternalAgent ו-Meta WebIndexer, בתוך קובץ הרובוטים (Robots.txt) של האתר. כל סורק נחסם בנפרד, כך שאפשר לאפשר אחד ולחסום את השני.
מה ההבדל בין Meta ExternalAgent ל-Meta WebIndexer? ExternalAgent סורק לצרכי אימון מודלים ושיפור מוצרים של Meta. WebIndexer סורק כדי לשפר תוצאות חיפוש בתוך Meta AI. מדובר בשני סורקים נפרדים עם מטרות שונות.
האם תנאי השימוש החדשים של Meta חלים על בעלי Facebook Page בלי קמפיין? כן, זה בדיוק השינוי המרכזי. עד כה ההרשאה הייתה קשורה למפרסמים בלבד, והגרסה החדשה מרחיבה אותה לכל עסק שמשתמש במוצרי Meta, כולל ניהול עמוד בלבד.