# מה זה עייפות פרסומית? | מה זה Ad Fatigue?

מה זה עייפות פרסומית (Ad Fatigue)? ירידה בביצועי מודעה לאחר חשיפה חוזרת לאותו קהל. מתבטא: CTR יורד, CPM עולה, Relevance Score נמוך.

## איך זה עובד בפועל

Ad Fatigue הוא ה-'מוות בהאטה' של קמפיין. קמפיין שמתחיל עם CTR 2.5% — אחרי 3 שבועות: 1.8% — אחרי 6 שבועות: 0.9%. אותה מודעה, אותו קהל, פחות תשומת לב. המוח האנושי מסנן תכנים חוזרים. הפתרון: חדשו Creative לפני שמגיעים לנקודה זו.

## קשרים למדדים נוספים

- Frequency — Ad Fatigue = תוצאה של Frequency גבוהה
- CTR — Ad Fatigue מוריד CTR
- CPM — Ad Fatigue מעלה CPM
- Creative Refresh — הפתרון ל-Ad Fatigue

## טעות נפוצה

'Ad Fatigue = רק עניין של עיצוב'. לא. Ad Fatigue יכול להתרחש גם עם Creative חדש אם הקהל קטן מדי. קהל של 10,000 אנשים עם 3 מודעות = כל אחד רואה כל מודעה 10-15 פעמים/חודש = Fatigue מהיר. פתרון: הרחיבו קהל + שנו Creative.

## איך מתקנים

Ad Fatigue מתרחש? (1) בדקו Frequency — מעל 5-7 בחודש = Red Zone, (2) שנו Creative — לא רק צבע, שנו Concept וHook, (3) הרחיבו Audience — Lookalike רחב יותר, (4) הוסיפו Exclusion — הסירו מי שכבר קנה, (5) פצלו לCreative Rotation — 3-4 מודעות מתחלפות אוטומטית.

## דוגמה מהשטח

חנות אופנה: קמפיין Meta עם מודעה אחת 6 שבועות. שבוע 1: CTR 2.8%, ROAS 4.2. שבוע 6: CTR 0.7%, ROAS 1.4. Frequency הגיעה ל-9.2. החליפו ל-4 Creatives + Rotation — CTR חזר ל-2.1% תוך שבוע.

## מאיפה להתחיל

הגדירו Creative Review שבועי: בדקו Frequency ו-CTR Trend. כלל: כש-Frequency עוברת 7 — Creative חדש. ב-Meta Ads: Business Manager → Campaign → Ad Set → בדקו Frequency בעמודות.

---

קטגוריה: שיווק · מתוך [מילון ה-KPI של Jimmy OS](https://jimmy-os.co.il/glossary/kpi.md) · עמוד מקור: https://jimmy-os.co.il/glossary/kpi/ad-fatigue