# מה זה ייחוס שיווקי? | מה זה Attribution?

מה זה ייחוס שיווקי (Attribution)? זיהוי איזה ערוץ שיווקי 'אחראי' להמרה. מודלים: First-Touch, Last-Touch, Linear, Time-Decay, Data-Driven.

## איך זה עובד בפועל

Attribution הוא הבעיה הכי מסובכת בשיווק. לקוח ראה פייסבוק → חיפש גוגל → קרא בלוג → קנה ישירות. כל פלטפורמה אומרת 'אני'. המציאות: אין Attribution מושלם.

## קשרים למדדים נוספים

- ROAS — Attribution מלא מחייב ROAS נכון
- MER – Marketing Efficiency Ratio — פתרון לAttribution problem
- First/Last Touch — המודלים הפשוטים
- Data-Driven — המודל המדויק ביותר, דורש נפח

## טעות נפוצה

'GA4 נותן Attribution מדויק'. אחרי iOS14 — Attribution מבוסס Cookies אינו מדויק. 20-40% מהמרות לא ייוחסו נכון. פתרון: MER (סך הכנסות / סך הוצאות שיווק).

## איך מתקנים

Attribution לא הגיוני? (1) השוו: GA4 vs Meta vs Google — יהיו מספרים שונים, (2) סמכו על MER כ'אמת', (3) השתמשו ב-UTM לכל קמפיין, (4) שקלו Northbeam/Triple Whale.

## דוגמה מהשטח

חנות אופנה: Meta מדווח ROAS 4.2, GA4 מדווח 40% פחות. MER: ₪320K / ₪68K = 4.7. MER גבוה → ממשיכים. הויכוח על Attribution — לא רלוונטי.

## מאיפה להתחיל

אל תבזבזו שעות על Attribution ב-3 חודשים הראשונים. חשבו MER חודשי. מעל ₪50K הוצאות/חודש — השקיעו ב-Attribution Tool.

---

קטגוריה: אנליטיקס · מתוך [מילון ה-KPI של Jimmy OS](https://jimmy-os.co.il/glossary/kpi.md) · עמוד מקור: https://jimmy-os.co.il/glossary/kpi/attribution