# מה זה פרסום פרוגרמטי? | מה זה Programmatic Advertising?

מה זה פרסום פרוגרמטי (Programmatic Advertising)? רכישה אוטומטית של שטחי פרסום דיגיטלי באמצעות אלגוריתמים ו-Real-Time Bidding (RTB).

## איך זה עובד בפועל

פרוגרמטי הוא ה-'מכונת הפרסום האוטומטית'. אתם מגדירים: קהל יעד, תקציב, מחיר מקסימלי לחשיפה — והמערכת קונה חשיפות רלוונטיות ממאות אתרים בו-זמנית. גוגל Display Network הוא פרוגרמטי. Meta Ads הוא פרוגרמטי. רוב הפרסום הדיגיטלי המודרני הוא פרוגרמטי.

## קשרים למדדים נוספים

- RTB – Real-Time Bidding — מנגנון הקנייה
- CPM — מדד העלות הנפוץ בפרוגרמטי
- Audience Targeting — הבסיס לפרוגרמטי
- DMP – Data Management Platform — מזין נתוני קהל

## טעות נפוצה

'פרוגרמטי = Google Display'. Google Display הוא פרוגרמטי אחד. יש עוד: The Trade Desk, DV360, Amazon DSP. הם מגיעים לאתרים שGoogle לא מגיע — כולל אתרי חדשות ישראלים, פורטלים, ו-Premium Content.

## איך מתקנים

פרוגרמטי עם ביצועים נמוכים? (1) בדקו Brand Safety — האם מודעות מופיעות ליד תוכן לא הולם? הוסיפו Blocklist, (2) בדקו Viewability Rate — חשיפה שאף אחד לא ראה, (3) בדקו Audience Segments — קהל רלוונטי? (4) הגדירו Frequency Cap — מעל 5 חשיפות/שבוע לאדם = Ad Fatigue.

## דוגמה מהשטח

חנות מוצרי בית: Google Display Network (פרוגרמטי) עם Audience: 'In-Market לריהוט ועיצוב הבית'. CPM ₪12, CTR 0.4%, CPC ₪30. Retargeting פרוגרמטי (ביקרו באתר): CPM ₪18, CTR 1.8%, CPC ₪10. Retargeting פרוגרמטי = 3× יעיל יותר.

## מאיפה להתחיל

פרוגרמטי Retargeting = Priority גבוה (ביצועים כמו Retargeting רגיל + כיסוי רחב יותר). פרוגרמטי Prospecting = Priority בינוני (אחרי שPaid Search ומטא עובדים). DV360 — רק מ-תקציב ₪20K+/חודש.

---

קטגוריה: שיווק · מתוך [מילון ה-KPI של Jimmy OS](https://jimmy-os.co.il/glossary/kpi.md) · עמוד מקור: https://jimmy-os.co.il/glossary/kpi/programmatic-advertising