גוגל אדס: בדקו היום אם הקמפיין שלכם נכנס לניסוי ה-AI החדש

גוגל בודקת יצירת קמפיינים לפי תיאור חופשי

גוגל בודקת כרגע תכונה חדשה בממשק גוגל אדס: AI מציע goals ו-assets לקמפיין על בסיס תיאור חופשי שהמפרסם מקליד, במקום תהליך יצירת קמפיין ידני עם שדות קבועים. גיני מרווין, הליאזונית של גוגל אדס, אישרה בפומבי שמדובר בניסוי, ואמרה שגוגל מברכת על משוב ממפרסמים לגבי התועלת של תהליך העבודה הזה.

למה זה משנה לכם

אם אתם מנהלים קמפיין גוגל אדס לחנות שלכם, ובטח אם בניתם בעצמכם מבנה קמפיינים וקודי הצעות מדויקים לקראת דצמבר, הניסוי הזה נוגע לכם ישירות. כלי AI שמציע goals ו-assets לפי קלט חופשי עלול להתערב במבנה שכבר קיים, או להציע חלופות שסותרות את מה שתכננתם בקפידה. זה קורה בדיוק בחודש שבו כל שינוי לא מבוקר בקמפיין מתבטא מיד בעלויות, כפי שקורה כשהתקציב בגוגל אדס נגמר בצהריים: למה זה קורה ומה עושים?.

מה בדיוק השתנה

במקום לעבור על תהליך יצירת קמפיין מדורג עם הגדרות ידניות לכל שדה, המפרסם מקליד תיאור חופשי של המטרה העסקית, וה-AI מציע goals ו-assets מתאימים. אפשר עדיין לבחור ביצירת קמפיין ידנית, כך שהתכונה לא נכפית על כל משתמש. מדובר בשלב מוקדם מאופטימיזציה של קמפיין קיים: יצירת קמפיין חדש מההתחלה לפי הנחיה חופשית.

הנקודה הקריטית: assets שבניתם בעצמכם, טקסטים, כותרות, תמונות וקודי הצעה, עלולים להיות מוצעים מחדש או להשתנות אם לא תבחרו באפשרות הידנית. מי שהשקיע שעות באופטימיזציית המרות (CRO) ובניית וריאציות ממוקדות לא ירצה שה-AI ידרוס את זה בלי לשים לב.

מי מושפע

התכונה בשלב ניסוי, ולכן לא כל חשבון גוגל אדס רואה אותה כרגע. מי שכבר נתקל בה בממשק יראה אפשרות חדשה ליצירת קמפיין לפי תיאור חופשי, לצד האפשרות המוכרת ליצירה ידנית. בעלי חנויות שמפעילים כמה קמפיינים במקביל, כולל כאלה שמתבססים על אופטימיזציית פיד מוצרים מדויקת, צריכים לבדוק זאת ביוזמתם ולא להמתין שהשינוי יתגלה מעצמו.

מה לעשות

• בפעם הבאה שתפתחו קמפיין חדש בגוגל אדס, שימו לב אם מופיעה אפשרות ליצור קמפיין לפי תיאור חופשי לצד האפשרות הידנית הרגילה, ובדקו מה כל אחת מהן מציעה לכם בפועל.
• אם אתם בונים קמפיין חדש, בחרו מפורשות באפשרות הידנית אם אתם רוצים לשמור שליטה מלאה על goals ו-assets.
• פתחו את הקמפיינים הפעילים שלכם והשוו את ה-assets וקודי ההצעה שהגדרתם לקראת דצמבר למה שמופיע כרגע בחשבון, כדי לוודא שדבר לא הוצע מחדש או השתנה בלי ידיעתכם.
• אם יש לכם חשד שה-ROAS המוצג לא משקף את התמונה האמיתית אחרי שינוי מבני, בדקו זאת מול ROAS: למה גוגל אדס מסתיר מכם הפסד אמיתי.
• שלחו משוב לגוגל דרך הממשק אם נתקלתם בהצעות AI שלא תאמו את הכוונה העסקית שלכם. גוגל ציינה שהיא מברכת על פידבק כזה בשלב הניסוי.

מקורות

Search Engine Roundtable: https://www.seroundtable.com/google-ai-ads-goals-and-assets-42269.html

שאלות נפוצות

איך בודקים אם קמפיין גוגל אדס נמצא בניסוי AI חדש? נכנסים לתהליך יצירת קמפיין חדש בממשק ובודקים אם מופיעה אפשרות להקליד תיאור חופשי במקום למלא שדות ידניים. אם האפשרות קיימת, הניסוי פעיל בחשבון שלכם.

מה ההבדל בין יצירת קמפיין ידנית לבין הצעות AI בגוגל אדס? ביצירה ידנית אתם קובעים כל פרט בעצמכם: goals, assets וקודי הצעה. בהצעות AI אתם מתארים את המטרה במילים חופשיות, וה-AI מציע את אותם רכיבים בעצמו.

האם AI בגוגל אדס יכול לשנות assets שכבר בניתי לקראת דצמבר? אם אתם בוחרים באפשרות ה-AI ביצירת קמפיין חדש, כן, הוא עלול להציע assets שונים מאלה שתכננתם. קמפיינים קיימים שלא עוברים את התהליך מחדש אמורים להישאר כפי שהם, אבל כדאי לבדוק זאת ישירות בחשבון שלכם.

איך נותנים פידבק לגוגל על ניסויים בממשק המפרסמים? דרך אפשרויות המשוב הזמינות בממשק גוגל אדס עצמו, בתהליך הניסוי. גוגל אדס ציינה בפומבי שהיא מעוניינת לקבל תגובות ממפרסמים על התועלת של תהליך העבודה החדש.