JimmyOS

    חלון ייחוסAttribution Window

    1 דק׳ קריאה מונח #211

    פרק הזמן שבו פלטפורמת פרסום 'קרדיטת' מכירה למודעה שהוצגה. Meta: ברירת מחדל 7-day Click + 1-day View. Google: 30-day Click. חלון רחב = יותר המרות מיוחסות.

    1

    מה זה אומר לי בפועל

    Attribution Window קובע כמה מכירות כל פלטפורמה 'רואה'. Meta עם 7-day Window ירואה יותר המרות מMeta עם 1-day Window — אותה מציאות, סיפור שונה. זה גורם לכך שMeta + Google 'מדווחים' יחד על כפל ממספר המכירות האמיתי שלכם.
    2

    הקשר לשאר המונחים

    • Attribution: חלון הוא חלק ממודל Attribution
    • ROAS: ROAS מושפע ישירות מ-Attribution Window
    • MER: MER לא מושפע מWindow (מבוסס Revenue אמיתי)
    • Meta Ads / Google Ads: כל פלטפורמה עם Window שונה
    3

    מה אנשים מבינים לא נכון

    'Attribution Window = אמת'. לא. חלון 28 יום אומר: 'מכירה שהתרחשה 28 יום אחרי הקליק — מיוחסת למודעה'. אבל: הלקוח ראה גם 5 מודעות אחרות, חיפש בגוגל, קיבל ניוזלטר. ה-Window שרירותי.
    4

    מה עושים כשמשהו משתבש

    Attribution Window מבלבל? (1) השוו: Meta Reports + Google Reports = לרוב 150-200% ממכירות בפועל (Double-Counting), (2) השתמשו ב-MER — לא תלוי Window, (3) הקטינו Window ב-Meta ל-1-day Click לתמונה שמרנית יותר, (4) Incrementality Test — בדקו מה היה קורה ללא המודעה.
    5

    דוגמה מהחיים

    חנות קוסמטיקה: Meta מדווח 340 מכירות (7-day window). Google מדווח 180 מכירות (30-day). יחד: 520. בפועל: 310 מכירות (WooCommerce). Double-Counting = 67%. MER: הכנסות ₪93K / הוצאות ₪28K = 3.3 — זה מספיק לניהול.
    6

    סדר עדיפויות ועיתוי

    הבינו את ה-Attribution Window של כל פלטפורמה לפני שמשווים ביניהן. הגדירו Window אחיד (1-day Click) אם רוצים להשוות. לקבלת החלטות: MER > ROAS פלטפורמה.

    מונחים קשורים

    המשך ללמוד: מדדים שנוגעים באותו תחום:

    ג'ימי עוקב אחרי חלון ייחוס שלך, אוטומטית

    התראות בוואטסאפ כשמשהו חשוב משתנה. בלי דאשבורדים, בלי התעסקות.

    התחל בחינם