JimmyOS

    עייפות פרסומיתAd Fatigue

    1 דק׳ קריאה מונח #195

    ירידה בביצועי מודעה לאחר חשיפה חוזרת לאותו קהל. מתבטא: CTR יורד, CPM עולה, Relevance Score נמוך. מחייב Creative Refresh ו-Audience Expansion.

    1

    מה זה אומר לי בפועל

    Ad Fatigue הוא ה-'מוות בהאטה' של קמפיין. קמפיין שמתחיל עם CTR 2.5% — אחרי 3 שבועות: 1.8% — אחרי 6 שבועות: 0.9%. אותה מודעה, אותו קהל, פחות תשומת לב. המוח האנושי מסנן תכנים חוזרים. הפתרון: חדשו Creative לפני שמגיעים לנקודה זו.
    2

    הקשר לשאר המונחים

    • Frequency: Ad Fatigue = תוצאה של Frequency גבוהה
    • CTR: Ad Fatigue מוריד CTR
    • CPM: Ad Fatigue מעלה CPM
    • Creative Refresh: הפתרון ל-Ad Fatigue
    3

    מה אנשים מבינים לא נכון

    'Ad Fatigue = רק עניין של עיצוב'. לא. Ad Fatigue יכול להתרחש גם עם Creative חדש אם הקהל קטן מדי. קהל של 10,000 אנשים עם 3 מודעות = כל אחד רואה כל מודעה 10-15 פעמים/חודש = Fatigue מהיר. פתרון: הרחיבו קהל + שנו Creative.
    4

    מה עושים כשמשהו משתבש

    Ad Fatigue מתרחש? (1) בדקו Frequency — מעל 5-7 בחודש = Red Zone, (2) שנו Creative — לא רק צבע, שנו Concept וHook, (3) הרחיבו Audience — Lookalike רחב יותר, (4) הוסיפו Exclusion — הסירו מי שכבר קנה, (5) פצלו לCreative Rotation — 3-4 מודעות מתחלפות אוטומטית.
    5

    דוגמה מהחיים

    חנות אופנה: קמפיין Meta עם מודעה אחת 6 שבועות. שבוע 1: CTR 2.8%, ROAS 4.2. שבוע 6: CTR 0.7%, ROAS 1.4. Frequency הגיעה ל-9.2. החליפו ל-4 Creatives + Rotation — CTR חזר ל-2.1% תוך שבוע.
    6

    סדר עדיפויות ועיתוי

    הגדירו Creative Review שבועי: בדקו Frequency ו-CTR Trend. כלל: כש-Frequency עוברת 7 — Creative חדש. ב-Meta Ads: Business Manager → Campaign → Ad Set → בדקו Frequency בעמודות.

    מונחים קשורים

    המשך ללמוד: מדדים שנוגעים באותו תחום:

    ג'ימי עוקב אחרי עייפות פרסומית שלך, אוטומטית

    התראות בוואטסאפ כשמשהו חשוב משתנה. בלי דאשבורדים, בלי התעסקות.

    התחל בחינם