JimmyOS

    פרסום פרוגרמטיProgrammatic Advertising

    1 דק׳ קריאה מונח #192

    רכישה אוטומטית של שטחי פרסום דיגיטלי באמצעות אלגוריתמים ו-Real-Time Bidding (RTB). במקום לנהל משא ומתן עם אתרים, מערכת קונה חשיפות בזמן אמת לפי קהל יעד. Google Display, Meta, DV360.

    1

    מה זה אומר לי בפועל

    פרוגרמטי הוא ה-'מכונת הפרסום האוטומטית'. אתם מגדירים: קהל יעד, תקציב, מחיר מקסימלי לחשיפה — והמערכת קונה חשיפות רלוונטיות ממאות אתרים בו-זמנית. גוגל Display Network הוא פרוגרמטי. Meta Ads הוא פרוגרמטי. רוב הפרסום הדיגיטלי המודרני הוא פרוגרמטי.
    2

    הקשר לשאר המונחים

    • RTB: Real-Time Bidding — מנגנון הקנייה
    • CPM: מדד העלות הנפוץ בפרוגרמטי
    • Audience Targeting: הבסיס לפרוגרמטי
    • DMP: Data Management Platform — מזין נתוני קהל
    3

    מה אנשים מבינים לא נכון

    'פרוגרמטי = Google Display'. Google Display הוא פרוגרמטי אחד. יש עוד: The Trade Desk, DV360, Amazon DSP. הם מגיעים לאתרים שGoogle לא מגיע — כולל אתרי חדשות ישראלים, פורטלים, ו-Premium Content.
    4

    מה עושים כשמשהו משתבש

    פרוגרמטי עם ביצועים נמוכים? (1) בדקו Brand Safety — האם מודעות מופיעות ליד תוכן לא הולם? הוסיפו Blocklist, (2) בדקו Viewability Rate — חשיפה שאף אחד לא ראה, (3) בדקו Audience Segments — קהל רלוונטי? (4) הגדירו Frequency Cap — מעל 5 חשיפות/שבוע לאדם = Ad Fatigue.
    5

    דוגמה מהחיים

    חנות מוצרי בית: Google Display Network (פרוגרמטי) עם Audience: 'In-Market לריהוט ועיצוב הבית'. CPM ₪12, CTR 0.4%, CPC ₪30. Retargeting פרוגרמטי (ביקרו באתר): CPM ₪18, CTR 1.8%, CPC ₪10. Retargeting פרוגרמטי = 3× יעיל יותר.
    6

    סדר עדיפויות ועיתוי

    פרוגרמטי Retargeting = Priority גבוה (ביצועים כמו Retargeting רגיל + כיסוי רחב יותר). פרוגרמטי Prospecting = Priority בינוני (אחרי שPaid Search ומטא עובדים). DV360 — רק מ-תקציב ₪20K+/חודש.

    מונחים קשורים

    המשך ללמוד: מדדים שנוגעים באותו תחום:

    ג'ימי עוקב אחרי פרסום פרוגרמטי שלך, אוטומטית

    התראות בוואטסאפ כשמשהו חשוב משתנה. בלי דאשבורדים, בלי התעסקות.

    התחל בחינם